Du hast großartigen Content, aber die Rankings bleiben aus? Oft liegt es nicht am Inhalt selbst, sondern an den technischen Details drumherum. Onpage-Optimierung umfasst alles, was du direkt auf deiner Website kontrollieren kannst – und genau hier trennt sich die Spreu vom Weizen. In diesem Ratgeber zeige ich dir die technischen Feinheiten, die den Unterschied zwischen Seite 1 und Seite 5 ausmachen.
Das Wichtigste in Kürze
- Title Tag ist König: Der wichtigste einzelne Onpage-Faktor für dein Ranking
- Ladezeit beeinflusst alles: Jede Sekunde Verzögerung kostet dich Besucher und Rankings
- Mobile First ist Pflicht: Google bewertet primär die mobile Version deiner Website
- Struktur schlägt Masse: Eine klare Hierarchie mit H1, H2, H3 hilft Nutzern und Google
- Technische Fehler killen Rankings: Duplicate Content, Crawl-Fehler und fehlende Indexierung sind häufige Ursachen
Was Onpage-Optimierung wirklich bedeutet
Onpage-SEO ist die Grundlage jeder erfolgreichen SEO-Strategie. Während Offpage-Faktoren wie Backlinks externe Signale sind, hast du bei Onpage die volle Kontrolle. Das macht es zum idealen Startpunkt für jede Optimierung.
Der Begriff umfasst zwei Bereiche: inhaltliche Optimierung und technische Optimierung. Beides muss stimmen. Der beste Content rankt nicht, wenn Google ihn nicht richtig crawlen kann. Und die technisch perfekte Seite bringt nichts, wenn der Inhalt die Suchintention verfehlt.
Bei Volkweb beginnen wir jedes Projekt mit einem umfassenden Onpage-Audit. Die Erfahrung zeigt: Hier liegen oft die größten Hebel für schnelle Verbesserungen.
Title Tag und Meta Description: Dein Schaufenster in den SERPs
Der Title Tag ist der wichtigste einzelne Onpage-Faktor. Er erscheint als klickbare Überschrift in den Suchergebnissen und beeinflusst sowohl Ranking als auch Klickrate.
Ein guter Title Tag enthält das Hauptkeyword möglichst weit vorne. Er kommuniziert einen klaren Nutzen und weckt Interesse. Dabei bleibt er unter 60 Zeichen, damit Google ihn nicht abschneidet. Power-Wörter wie „komplett“, „2026“ oder „Anleitung“ erhöhen die Klickrate zusätzlich.
Die Meta Description beeinflusst das Ranking nicht direkt, aber die Klickrate massiv. Sie ist deine Chance, Suchende vom Klick zu überzeugen. Nutze die 150-160 Zeichen, um den Inhalt zusammenzufassen und einen Grund zum Klicken zu liefern. Eine Frage oder ein klarer Benefit funktionieren besonders gut.
Viele Websites verschenken hier Potenzial. Automatisch generierte Descriptions oder abgeschnittene Texte wirken unprofessionell. Investiere die Zeit, für jede wichtige Seite individuelle Meta-Daten zu schreiben.
Überschriften-Hierarchie: Struktur für Mensch und Maschine
Die Überschriftenstruktur zeigt Google, wie dein Content aufgebaut ist. Eine klare Hierarchie hilft beim Verständnis und kann dein Ranking verbessern.
Die H1 ist die Hauptüberschrift der Seite. Sie sollte nur einmal vorkommen und das Hauptkeyword enthalten. Sie ist nicht identisch mit dem Title Tag, kann aber ähnlich sein. Die H1 beschreibt, worum es auf der Seite geht.
H2-Überschriften gliedern die Hauptabschnitte. Sie sollten relevante Nebenkeywords oder verwandte Begriffe enthalten. H3 und H4 strukturieren Unterabschnitte. Diese Hierarchie sollte logisch sein – keine H3 ohne vorherige H2.
Ein häufiger Fehler: Überschriften werden nach optischen Gesichtspunkten gewählt statt nach Struktur. Das Logo im Header als H1, weil es groß sein soll? Keine gute Idee. Nutze CSS für die Optik, Überschriften für die Struktur.
Core Web Vitals: Die Performance-Metriken, die Google misst
Google bewertet deine Website nach drei Kernmetriken, die das Nutzererlebnis messen.
Largest Contentful Paint misst, wie schnell der Hauptinhalt lädt. Unter 2,5 Sekunden ist gut, darüber wird es problematisch. Große Bilder, langsamer Server oder blockierendes JavaScript sind typische Ursachen für schlechte LCP-Werte.
First Input Delay misst die Reaktionszeit bei der ersten Interaktion. Wenn ein Nutzer auf einen Button klickt, sollte die Seite innerhalb von 100 Millisekunden reagieren. Zu viel JavaScript oder ein überlasteter Server verursachen Verzögerungen.
Cumulative Layout Shift misst visuelle Stabilität. Wenn Elemente während des Ladens herumspringen, frustriert das Nutzer. Bilder ohne definierte Größen oder nachladende Werbung sind häufige Verursacher.
Diese Metriken kannst du mit Google PageSpeed Insights oder der Search Console prüfen. Bei WordPress-Seiten helfen Caching-Plugins und Bildoptimierung oft schon enorm.
URL-Struktur: Kurz, sprechend, logisch
Die URL ist ein unterschätzter Ranking-Faktor. Sie sollte das Thema der Seite widerspiegeln und für Menschen lesbar sein.
Gute URLs sind kurz und enthalten das Hauptkeyword. „deinedomain.de/onpage-optimierung“ ist besser als „deinedomain.de/blog/2024/03/15/alles-was-du-ueber-onpage-optimierung-wissen-musst“. Vermeide Parameter, Sonderzeichen und unnötige Verzeichnisebenen.
Die Website-Struktur sollte sich in den URLs widerspiegeln. Kategorien und Unterseiten bilden eine logische Hierarchie. Aber halte sie flach – mehr als drei Ebenen sind selten nötig.
Einmal festgelegt, sollten URLs nicht mehr geändert werden. Jede Änderung erfordert eine 301-Weiterleitung, sonst verlierst du Rankings. Plane die URL-Struktur deshalb sorgfältig, bevor du Inhalte erstellst.
Bildoptimierung: Mehr als nur Alt-Tags
Bilder sind oft die größten Dateien auf einer Website und damit der häufigste Performance-Killer. Gleichzeitig bieten sie SEO-Potenzial, das viele verschenken.
Die Dateigröße muss stimmen. Ein Foto mit 5 MB Dateigröße hat auf einer Website nichts verloren. Komprimiere Bilder vor dem Upload und nutze moderne Formate wie WebP. Tools wie TinyPNG oder Imagify erledigen das automatisch.
Der Dateiname sollte beschreibend sein. „IMG_4532.jpg“ sagt Google nichts. „photovoltaik-installation-hausdach.jpg“ hingegen schon. Nutze Keywords, aber bleibe natürlich.
Alt-Tags sind Pflicht für jedes Bild. Sie beschreiben den Bildinhalt für Screenreader und Google. Ein guter Alt-Tag ist kurz, beschreibend und enthält relevante Keywords, wo es passt. „Techniker installiert Solarmodule auf Einfamilienhaus“ ist besser als „Bild“ oder keyword-stuffed „Solar Photovoltaik Installation Hannover günstig“.
Definiere Bildgrößen im HTML. Ohne width und height Attribute weiß der Browser nicht, wie viel Platz das Bild braucht. Das verursacht Layout-Shifts und schadet deinem CLS-Score.
Interne Verlinkung: Die unterschätzte Geheimwaffe
Interne Links sind einer der am meisten unterschätzten Onpage-Faktoren. Sie verteilen Ranking-Power, helfen Google beim Crawlen und führen Nutzer zu relevanten Inhalten.
Jede wichtige Seite sollte von anderen Seiten verlinkt werden. Verwaiste Seiten ohne interne Links werden von Google als weniger wichtig eingestuft. Eine kluge interne Verlinkung kann Seiten pushen, die du im Ranking stärken willst.
Der Ankertext sollte beschreibend sein. „Hier klicken“ sagt weder Google noch dem Nutzer, was ihn erwartet. „Mehr zur Conversion Rate Optimierung“ hingegen schon. Variiere die Ankertexte, aber halte sie relevant.
Verlinke kontextuell aus dem Fließtext heraus. Links in Navigation und Footer sind okay, aber weniger wertvoll als redaktionelle Links im Content. Wenn du ein Thema erwähnst, zu dem du einen passenden Artikel hast, setze einen Link.
Strukturierte Daten: Google das Verstehen erleichtern
Schema Markup hilft Google, den Inhalt deiner Seite zu verstehen. Es kann zu Rich Snippets führen, die deine Klickrate in den SERPs deutlich steigern.
Für verschiedene Inhaltstypen gibt es passende Schemas:
- Article für Blogartikel und News
- LocalBusiness für lokale Unternehmen
- Product für Produktseiten
- FAQ für häufige Fragen
- HowTo für Anleitungen
- Review für Bewertungen
Die Implementierung erfolgt als JSON-LD im Head-Bereich der Seite. Viele CMS und Plugins bieten automatische Schema-Generierung. Prüfe die korrekte Implementierung mit dem Google Rich Results Test.
Strukturierte Daten sind kein direkter Ranking-Faktor, aber sie erhöhen die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen. Sterne-Bewertungen, FAQ-Dropdowns oder Rezept-Informationen fallen auf und generieren mehr Klicks.
Crawlability und Indexierung: Die technische Basis
Wenn Google deine Seiten nicht finden und indexieren kann, ist alle Optimierung umsonst.
Die robots.txt steuert, welche Bereiche Google crawlen darf. Falsche Einträge können versehentlich wichtige Seiten blockieren. Prüfe regelmäßig, dass du nichts Wichtiges aussperrst.
Die XML-Sitemap listet alle wichtigen Seiten auf. Sie hilft Google beim Entdecken und Priorisieren. Reiche sie in der Google Search Console ein und halte sie aktuell.
Canonical Tags zeigen Google die bevorzugte Version einer Seite. Bei Duplicate Content – etwa durch Parameter-URLs oder Druckversionen – verhindern sie Ranking-Verwässerung.
Die Search Console ist dein bestes Tool zur Überwachung. Sie zeigt Indexierungsprobleme, Crawl-Fehler und manuelle Maßnahmen. Prüfe sie regelmäßig und behebe gemeldete Probleme zeitnah.
Mobile Optimierung: Kein Nice-to-have mehr
Google nutzt Mobile-First-Indexing. Das bedeutet: Die mobile Version deiner Website ist die, die für das Ranking zählt. Eine Desktop-Seite, die mobil nicht funktioniert, wird abgestraft.
Responsive Design ist der Standard. Deine Website passt sich automatisch an verschiedene Bildschirmgrößen an. Separate mobile URLs (m.domain.de) sind veraltet und problematisch.
Touch-Elemente müssen groß genug sein. Buttons und Links sollten mindestens 48×48 Pixel groß sein und genug Abstand haben. Nichts frustriert mehr als versehentliche Klicks auf falsche Elemente.
Schriftgrößen müssen lesbar sein. Mindestens 16 Pixel Grundschrift, besser 18. Niemand will zoomen müssen, um Text zu lesen.
Teste deine Website auf echten Geräten, nicht nur im Browser-Entwicklermodus. Das Tool „Mobile-Friendly Test“ von Google gibt zusätzliche Hinweise.
Content-Qualität: Ohne Substanz keine Rankings
Technische Optimierung ist wichtig, aber ohne hochwertigen Content nutzlos. Google wird immer besser darin, echten Mehrwert von dünnem Content zu unterscheiden.
Dein Content muss die Suchintention erfüllen. Wenn jemand nach „Onpage Optimierung“ sucht, will er verstehen, was das ist und wie es funktioniert. Ein oberflächlicher 300-Wörter-Text reicht nicht.
Einzigartigkeit ist Pflicht. Kopierter oder umformulierter Content von anderen Websites hat keine Chance. Google kennt die Originale. Biete eigene Expertise, Erfahrungen und Perspektiven.
Die Keyword-Dichte ist kein starrer Wert mehr. Wichtiger ist die semantische Abdeckung – verwendest du verwandte Begriffe, Synonyme, themenverwandte Konzepte? Das zeigt Google, dass du das Thema umfassend behandelst.
Aktualität zählt bei vielen Themen. Ein Artikel über SEO-Trends von 2020 ist heute wertlos. Halte wichtige Inhalte aktuell und zeige das Aktualisierungsdatum.
Die häufigsten Onpage-Fehler vermeiden
In unseren Audits bei Volkweb sehen wir immer wieder die gleichen Probleme. Vermeide diese typischen Fehler.
Duplicate Content entsteht durch mehrere URLs mit gleichem Inhalt. Parameter, Trailing Slashes, www vs. non-www – alles potenzielle Duplikate. Canonicals und Weiterleitungen lösen das Problem.
Thin Content sind Seiten mit zu wenig Substanz. Kategorieseiten ohne Text, Produktseiten mit nur Hersteller-Beschreibung, leere Blog-Tags. Entweder aufwerten oder auf noindex setzen.
Fehlende oder doppelte Title Tags und H1s sind erstaunlich häufig. Jede Seite braucht einen einzigartigen Title und eine einzigartige H1.
Langsame Ladezeiten durch unkomprimierte Bilder, zu viele Plugins oder schlechtes Hosting. Performance ist messbar und optimierbar.
Broken Links zu nicht mehr existierenden Seiten. Sie frustrieren Nutzer und verschwenden Crawl-Budget. Prüfe regelmäßig auf 404-Fehler.
Häufig gestellte Fragen zur Onpage-Optimierung
Was ist wichtiger: Onpage oder Offpage SEO?
Beides ist wichtig und ergänzt sich. Aber Onpage ist das Fundament. Ohne technisch saubere Website und hochwertigen Content bringen auch die besten Backlinks wenig. Starte immer mit Onpage-Optimierung, bevor du in Offpage-Maßnahmen investierst. Wenn die Basis stimmt, verstärken sich beide gegenseitig. Bei den meisten Websites liegt im Onpage-Bereich das größte ungenutzte Potenzial.
Wie oft sollte ich meine Onpage-Optimierung überprüfen?
Ein umfassender Audit sollte mindestens einmal jährlich stattfinden oder nach größeren Website-Änderungen. Die Search Console solltest du wöchentlich auf neue Fehler prüfen. Performance-Werte wie Core Web Vitals verändern sich durch Plugin-Updates oder neue Inhalte – ein monatlicher Check ist sinnvoll. Bei wichtigen Seiten lohnt sich ein tieferer Blick alle 3-6 Monate, um Optimierungspotenziale zu finden.
Kann ich Onpage-Optimierung selbst machen oder brauche ich einen Experten?
Die Grundlagen kannst du selbst umsetzen. Title Tags, Meta Descriptions, Bildoptimierung und saubere Überschriften sind keine Raketenwissenschaft. Für technisch komplexere Themen wie Schema Markup, Core Web Vitals Optimierung oder Crawl-Analyse brauchst du entweder technisches Know-how oder professionelle Unterstützung. Wenn du SEO lernen willst, ist Onpage der beste Einstiegspunkt.
Wie schnell sehe ich Ergebnisse nach Onpage-Optimierungen?
Das variiert stark. Technische Fixes wie die Behebung von Indexierungsproblemen können innerhalb von Tagen wirken. Content-Optimierungen brauchen meist 2-8 Wochen, bis Google sie neu bewertet. Größere strukturelle Änderungen zeigen Wirkung nach 1-3 Monaten. Generell gilt: Onpage-Änderungen wirken schneller als Offpage-Maßnahmen. Die Dauer von SEO-Ergebnissen hängt von vielen Faktoren ab.
Welche Tools brauche ich für die Onpage-Optimierung?
Für den Einstieg reichen kostenlose Tools. Google Search Console zeigt Indexierungsprobleme und Performance-Daten. Google PageSpeed Insights analysiert Core Web Vitals. Screaming Frog (kostenlos bis 500 URLs) crawlt deine Website wie Google. Für detailliertere Analysen helfen kostenpflichtige Tools wie Ahrefs, Semrush oder Sistrix. Bei WordPress erledigen Plugins wie Yoast oder Rank Math viele Basis-Optimierungen automatisch.
