Ein Website Relaunch ist wie eine Herzoperation für dein Online-Business. Richtig gemacht, bekommst du eine moderne, leistungsstarke Website. Falsch gemacht, verlierst du über Nacht 50-80% deines organischen Traffics – und damit Kunden und Umsatz.
Bei Volkweb haben wir dutzende Relaunches begleitet und gesehen, was schiefgehen kann. In diesem Ratgeber zeige ich dir den sicheren Weg zum Neustart, damit deine Rankings nicht nur erhalten bleiben, sondern sich verbessern.
Das Wichtigste in Kürze
- Ohne Weiterleitungen = Ranking-Desaster: Jede alte URL braucht eine 301-Weiterleitung zur neuen
- Planung ist alles: Ein Relaunch ohne SEO-Strategie kostet dich Monate an Sichtbarkeit
- Content nicht einfach löschen: Jede rankende Seite, die verschwindet, nimmt ihre Rankings mit
- Technische Fehler sind tückisch: Eine falsche Robots.txt kann deine gesamte Website aus Google verbannen
- Nach dem Launch ist vor der Arbeit: Die ersten 4 Wochen nach Go-Live entscheiden über Erfolg oder Misserfolg
Warum Relaunches so oft schiefgehen
Die Geschichte wiederholt sich ständig: Unternehmen investieren zehntausende Euro in ein neues Webdesign, gehen live – und zwei Wochen später bricht der Traffic ein. Warum passiert das so oft?
Der typische Fehler-Ablauf
- Designer erstellt schicke neue Website
- Alte URLs werden ignoriert oder „aufgeräumt“
- Content wird gekürzt oder umgeschrieben
- Website geht live ohne Weiterleitungen
- Google findet nur noch 404-Fehler
- Rankings stürzen ab
- Panik bricht aus
Das Problem: Webdesigner denken in Design, nicht in SEO. Und wenn SEO erst nach dem Launch bedacht wird, ist der Schaden bereits angerichtet.
Bei Volkweb integrieren wir SEO von Tag 1 in jeden Relaunch – weil nachträgliches Reparieren zehnmal teurer ist als vorausschauende Planung.
Die Relaunch-Checkliste: Vor dem Launch
1. Bestandsaufnahme: Was hast du eigentlich?
Bevor du irgendetwas änderst, dokumentiere den Ist-Zustand:
Traffic-Analyse:
- Welche Seiten bringen den meisten organischen Traffic?
- Welche Keywords ranken wo?
- Welche Seiten haben die meisten Backlinks?
URL-Inventar:
- Liste ALLE existierenden URLs (Screaming Frog oder Sitemap)
- Markiere die wichtigsten Seiten
- Dokumentiere aktuelle Meta-Titles und Descriptions
Backlink-Analyse:
- Welche externen Links zeigen auf welche Seiten?
- Diese Seiten MÜSSEN weitergeleitet werden
Tools wie Screaming Frog, Ahrefs oder die Google Search Console helfen hier. Bei größeren Projekten kann diese Analyse allein mehrere Tage dauern – aber sie ist unverzichtbar.
2. URL-Struktur planen
Die neue Website-Struktur muss vor dem Design stehen, nicht danach.
Grundregeln:
- Sprechende URLs (nicht /seite-123, sondern /leistungen/seo-beratung)
- Flache Hierarchie (maximal 3 Klicks zur Startseite)
- Keywords in URLs (aber natürlich, nicht vollgestopft)
- Konsistente Struktur (alle Produkte unter /produkte/, alle Ratgeber unter /ratgeber/)
Häufiger Fehler:
Alte URL: /suchmaschinenoptimierung-hannover/
Neue URL: /leistungen/seo/
Ohne 301-Weiterleitung verlierst du alle Rankings der alten URL. Google sieht das als komplett neue Seite.
3. Weiterleitungs-Map erstellen
Das Herzstück jedes erfolgreichen Relaunches: Die Redirect-Map.
Format:
| Alte URL | Neue URL | Status |
|---|---|---|
| /alte-seite/ | /neue-seite/ | 301 |
| /produkt-abc/ | /shop/produkt-abc/ | 301 |
| /veraltete-seite/ | /passende-alternative/ | 301 |
Wichtig:
- JEDE alte URL braucht ein Ziel
- 301 (permanent) verwenden, nicht 302 (temporär)
- Keine Weiterleitungsketten (A→B→C), sondern direkt (A→C)
- Keine Weiterleitungen auf die Startseite für thematisch spezifische Seiten
Bei einem Relaunch mit 500 URLs ist das Fleißarbeit – aber jede vergessene Weiterleitung kostet Rankings.
4. Content-Migration planen
Dein bestehender Content ist wertvoll. Behandle ihn entsprechend.
Was du tun solltest:
- Top-performende Inhalte 1:1 übernehmen (oder verbessern)
- SEO-Texte mit guten Rankings nicht grundlos umschreiben
- Meta-Titles und Descriptions übernehmen oder optimieren
- Bilder-URLs möglichst beibehalten (oder weiterleiten)
- Interne Links auf neue URL-Struktur anpassen
Was du vermeiden solltest:
- Rankende Seiten ersatzlos löschen
- Content „aufräumen“ ohne SEO-Analyse
- Duplicate Content durch doppelte URLs erzeugen
5. Technisches SEO vorbereiten
Bevor die neue Seite live geht, muss die Technik stimmen:
Checkliste:
- [ ] XML-Sitemap für neue Struktur erstellt
- [ ] Robots.txt korrekt konfiguriert
- [ ] SSL-Zertifikat aktiv (HTTPS)
- [ ] Canonical Tags gesetzt
- [ ] Strukturierte Daten implementiert
- [ ] 404-Seite gestaltet
- [ ] Mobile Optimierung getestet
- [ ] Ladezeiten optimiert
Besonders die Robots.txt ist kritisch: Ein falsches Disallow: / sperrt deine gesamte Website für Google aus. Wir haben Fälle gesehen, wo dieser eine Fehler Monate an Rankings gekostet hat.
6. Staging-Umgebung testen
Niemals direkt live gehen! Teste alles auf einer Staging-Umgebung:
Test-Checkliste:
- [ ] Alle Weiterleitungen funktionieren
- [ ] Keine 404-Fehler bei wichtigen URLs
- [ ] Formulare funktionieren
- [ ] Tracking-Codes implementiert
- [ ] Mobile Darstellung korrekt
- [ ] Ladezeiten akzeptabel
- [ ] Suchfunktion funktioniert
Wichtig: Die Staging-Umgebung muss für Suchmaschinen gesperrt sein (noindex oder Passwortschutz), damit Google nicht versehentlich die Test-Version indexiert.
Der Launch-Tag: So gehst du sicher live
Timing wählen
Guter Zeitpunkt:
- Dienstag bis Donnerstag (Support verfügbar)
- Vormittags (Zeit für Korrekturen)
- Außerhalb von Stoßzeiten
- Nicht vor Feiertagen oder Wochenenden
Schlechter Zeitpunkt:
- Freitag Nachmittag (Murphy’s Law garantiert)
- Während wichtiger Geschäftszeiten
- Kurz vor saisonalen Peaks
Launch-Prozess
Schritt 1: Backup der alten Website erstellen
Schritt 2: Weiterleitungen aktivieren
Schritt 3: Neue Website live schalten
Schritt 4: Weiterleitungen testen (Stichproben)
Schritt 5: XML-Sitemap in Search Console einreichen
Schritt 6: Crawl-Anfrage für wichtigste Seiten stellen
Schritt 7: Monitoring starten
Sofort-Check nach Go-Live
In den ersten Stunden nach dem Launch:
- [ ] Startseite erreichbar?
- [ ] Wichtigste Seiten erreichbar?
- [ ] Weiterleitungen funktionieren?
- [ ] Keine Indexierungsblockade aktiv?
- [ ] SSL funktioniert auf allen Seiten?
- [ ] Tracking läuft?
Nach dem Launch: Die kritischen ersten Wochen
Der Launch ist erst der Anfang. Die ersten 4 Wochen entscheiden über den langfristigen Erfolg.
Woche 1: Intensive Überwachung
Täglich prüfen:
- Google Search Console auf Crawl-Fehler
- 404-Fehler in Server-Logs
- Traffic-Entwicklung in Analytics
- Ranking-Veränderungen für Top-Keywords
Häufige Probleme:
- Vergessene Weiterleitungen (sofort nachpflegen!)
- Mixed Content Warnings (HTTP-Ressourcen auf HTTPS-Seite)
- Langsame Ladezeiten (Caching prüfen)
- Mobile Darstellungsfehler
Woche 2-4: Stabilisierung
Google braucht Zeit, um die neue Website zu crawlen und zu bewerten. Ranking-Schwankungen sind normal.
Was du tun solltest:
- Weitere 404-Fehler beheben
- Interne Verlinkung optimieren
- Performance-Probleme beheben
- Content-Lücken schließen
Was du NICHT tun solltest:
- In Panik weitere große Änderungen machen
- URLs nochmal ändern
- Content massiv umschreiben
Nach einem Relaunch braucht Google 4-8 Wochen, um die neue Struktur vollständig zu verstehen. Geduld ist wichtig – aber nur wenn die Basics stimmen.
Langfristige Optimierung
Nach der Stabilisierung beginnt die eigentliche Arbeit:
- Onpage-Optimierung für neue Seiten
- Content-Ausbau basierend auf Keyword-Lücken
- Backlinks aufbauen für neue URL-Struktur
- Conversion-Optimierung für bessere Ergebnisse
- Kontinuierliches Monitoring der SEO KPIs
Die häufigsten Relaunch-Fehler und wie du sie vermeidest
Fehler 1: Keine Weiterleitungen
Problem: Alte URLs führen ins Nichts (404) Folge: Alle Rankings dieser Seiten gehen verloren Lösung: Lückenlose Redirect-Map VOR dem Launch
Fehler 2: Weiterleitungen auf Startseite
Problem: Alle alten URLs werden pauschal auf die Startseite geleitet Folge: Google wertet das als Soft-404, Rankings gehen trotzdem verloren Lösung: Thematisch passende Zielseiten für jede Weiterleitung
Fehler 3: Content-Verlust
Problem: Rankende Seiten werden „aufgeräumt“ oder gelöscht Folge: Traffic-Einbruch für diese Keywords Lösung: Vor dem Löschen immer Traffic und Rankings prüfen
Fehler 4: Robots.txt blockiert Website
Problem: Entwickler vergisst, die Indexierungssperre zu entfernen Folge: Google deindexiert die gesamte Website Lösung: Robots.txt-Check als fester Punkt in der Launch-Checkliste
Fehler 5: HTTP statt HTTPS
Problem: Neue Website läuft auf HTTPS, aber Links zeigen auf HTTP Folge: Weiterleitungsketten, Performance-Probleme, Vertrauensverlust Lösung: Alle internen Links auf HTTPS prüfen, HTTPS erzwingen
Fehler 6: Keine mobile Optimierung
Problem: Neue Website sieht am Desktop toll aus, mobil aber nicht Folge: Mobile Rankings brechen ein (Google indexiert Mobile First) Lösung: Mobile-Test vor dem Launch, responsive Design Pflicht
Relaunch als Chance: SEO-Verbesserungen integrieren
Ein Relaunch ist auch eine Chance, SEO-Probleme zu beheben:
Technische Schulden abbauen
- Langsame Ladezeiten durch besseres Hosting/Caching beheben
- Veraltete Technologien (Flash, alte CMS-Versionen) ersetzen
- Mobile Optimierung von Grund auf richtig machen
- Saubere URL-Struktur etablieren
Content-Strategie neu aufsetzen
- Keyword-Lücken durch neue Inhalte schließen
- Veraltete Inhalte aktualisieren oder zusammenführen
- Content-Strategie entwickeln für die Zukunft
- Blog oder Ratgeber-Bereich aufbauen
Conversion-Optimierung einbauen
- Bessere Call-to-Actions platzieren
- Formulare vereinfachen
- Vertrauenselemente prominent zeigen
- Conversion Rate Optimierung von Anfang an mitdenken
Spezialfall: CMS-Wechsel
Ein Wechsel des Content-Management-Systems (z.B. von Joomla zu WordPress) ist besonders heikel:
Zusätzliche Risiken:
- URL-Strukturen ändern sich oft komplett
- Plugins und Funktionen müssen neu implementiert werden
- Datenmigration kann Fehler verursachen
- Strukturierte Daten müssen neu aufgesetzt werden
Zusätzliche Vorsichtsmaßnahmen:
- Parallelbetrieb beider Systeme während der Testphase
- Besonders gründliche Redirect-Map
- Content 1:1 migrieren, erst später optimieren
- Ausreichend Puffer im Zeitplan
Wann du professionelle Hilfe brauchst
Nicht jeder Relaunch braucht eine Agentur. Aber bei diesen Szenarien lohnt sich Expertise:
Selbst machbar:
- Kleine Website (unter 50 Seiten)
- Wenig organischer Traffic
- Gleiche URL-Struktur bleibt
- Nur Design-Update, kein CMS-Wechsel
Professionelle Hilfe sinnvoll:
- Große Website (100+ Seiten)
- Signifikanter organischer Traffic
- Kompletter Struktur-Umbau
- CMS-Wechsel
- E-Commerce SEO mit hunderten Produkten
Bei Volkweb haben wir Relaunches von 50-Seiten-Websites bis zu Shops mit 5.000+ Produkten begleitet. Der Aufwand skaliert enorm – aber auch das Risiko bei Fehlern.
Häufig gestellte Fragen zum Website Relaunch
Wie lange dauert es, bis sich Rankings nach einem Relaunch erholen?
Bei einem sauberen Relaunch mit korrekten Weiterleitungen sollten Rankings innerhalb von 2-4 Wochen stabil bleiben oder sich sogar verbessern. Leichte Schwankungen in den ersten Tagen sind normal – Google muss die neue Struktur erst verstehen. Bei Fehlern (fehlende Redirects, technische Probleme) kann die Erholung 3-6 Monate dauern oder Rankings gehen dauerhaft verloren. Die SEO-Strategie nach dem Relaunch entscheidet über den langfristigen Erfolg.
Muss ich wirklich jede einzelne URL weiterleiten?
Jede URL, die Traffic bringt, Rankings hat oder Backlinks besitzt – ja, unbedingt. Bei sehr großen Websites mit tausenden unwichtigen Seiten (z.B. alte Paginierung, veraltete Filter-URLs) kannst du priorisieren. Aber die Top 80% des Traffics müssen zu 100% weitergeleitet werden. Eine pauschale Weiterleitung aller alten URLs auf die Startseite ist keine Lösung – Google erkennt das und wertet es als Soft-404.
Sollte ich beim Relaunch auch den Content komplett neu schreiben?
Nein, nicht pauschal! Content, der gut rankt und Traffic bringt, solltest du übernehmen oder nur behutsam verbessern. Google hat diesen Content bereits positiv bewertet – warum das riskieren? Überarbeite nur Content, der nicht performt oder veraltet ist. Ein Relaunch ist der perfekte Zeitpunkt für Content-Audits, aber „neu“ bedeutet nicht automatisch „besser“. Die Suchintention bestehender Rankings solltest du nicht gefährden.
Was kostet ein SEO-sicherer Website Relaunch?
Die SEO-Begleitung eines Relaunches kostet je nach Umfang zwischen 2.000€ und 15.000€+ zusätzlich zum Webdesign. Klingt viel? Rechne dagegen: Ein Traffic-Einbruch von 50% bei einem Unternehmen mit 10.000€ monatlichem Umsatz durch organischen Traffic kostet 5.000€ pro Monat – über Monate oder Jahre. Die SEO-Investition amortisiert sich meist innerhalb weniger Wochen durch vermiedene Verluste.
Kann ich den Relaunch nutzen, um meine Domain zu wechseln?
Ja, aber das erhöht die Komplexität erheblich. Ein Domain-Wechsel ist ein eigenständiges SEO-Projekt. Wenn möglich, trenne beide: Erst Relaunch auf alter Domain, stabilisieren, dann Domain-Wechsel. Wenn beides gleichzeitig sein muss, plane doppelt so viel Zeit ein und dokumentiere besonders sorgfältig. Google muss sowohl die neue Struktur als auch die neue Domain verstehen – das dauert länger als nur eine Änderung.
