Google dominiert den Suchmaschinenmarkt mit über 90% Marktanteil in Deutschland. Aber Google ist nicht die einzige Option – und für dein SEO auch nicht die einzige Chance.
Andere Suchmaschinen haben treue Nutzer, andere Algorithmen und manchmal leichtere Rankings. In diesem Ratgeber stelle ich dir die wichtigsten Suchmaschinen vor und erkläre, warum sie für dein Marketing relevant sein können.
Das Wichtigste in Kürze
- Google dominiert, aber nicht allein: Über 90% Marktanteil, aber Millionen nutzen Alternativen
- Bing ist die größte Alternative: Besonders bei älteren Nutzern und Windows-Usern stark
- Datenschutz-Suchmaschinen wachsen: DuckDuckGo, Startpage und Ecosia gewinnen Nutzer
- Spezialsuchmaschinen nicht vergessen: YouTube, Amazon, Pinterest sind Suchmaschinen für ihre Bereiche
- Diversifizierung kann sich lohnen: Weniger Wettbewerb auf alternativen Plattformen
Die großen Player im Überblick
Bevor wir ins Detail gehen, hier der Marktüberblick für Deutschland:
| Suchmaschine | Marktanteil DE | Besonderheit |
|---|---|---|
| ~91% | Marktführer, setzt die Standards | |
| Bing | ~4% | Microsoft-Integration, ältere Zielgruppe |
| DuckDuckGo | ~2% | Datenschutz-fokussiert |
| Ecosia | ~1% | Umweltbewusst, pflanzt Bäume |
| Yahoo | <1% | Nutzt Bing-Technologie |
| Andere | <1% | Startpage, Qwant, Yandex etc. |
Die Prozente klingen klein, aber 4% von 60 Millionen deutschen Internetnutzern sind immer noch Millionen Menschen.
Google: Der unangefochtene Marktführer
An Google führt kein Weg vorbei. Die Suchmaschine verarbeitet täglich über 8,5 Milliarden Suchanfragen weltweit. Der Algorithmus ist der komplexeste und wird ständig weiterentwickelt.
Warum Google dominiert
- Beste Suchergebnisse: Jahrzehnte an Entwicklung und Daten
- Ökosystem: Gmail, Maps, YouTube, Android – alles verbunden
- Standard-Suchmaschine: Vorinstalliert auf den meisten Geräten
- Gewohnheit: Menschen kennen nichts anderes
SEO für Google
Die meiste SEO-Arbeit konzentriert sich auf Google – zu Recht. Wenn du bei Google rankst, erreichst du den Großteil deiner Zielgruppe. Die Onpage-Optimierung, Backlinks und Content-Qualität, die für Google funktionieren, helfen auch bei anderen Suchmaschinen.
Bei Volkweb fokussieren wir uns primär auf Google, behalten aber die Alternativen im Blick. Unser RankRise Scaling Framework ist auf Google optimiert, weil dort die meisten Kunden sind.
Bing: Die unterschätzte Alternative
Bing ist Microsofts Suchmaschine und die zweitgrößte weltweit. In Deutschland nutzen sie etwa 4% – klingt wenig, sind aber Millionen Suchanfragen täglich.
Wer nutzt Bing?
- Windows-Nutzer: Bing ist Standard in Windows und Edge
- Ältere Zielgruppen: Weniger technikaffin, ändern Standardeinstellungen nicht
- Geschäftsumfeld: Microsoft-Integration in Unternehmen
- USA-Markt: Dort hat Bing höhere Marktanteile
Bing SEO: Die Unterschiede
Bing funktioniert ähnlich wie Google, aber mit einigen Unterschieden:
| Faktor | Bing | |
|---|---|---|
| Backlinks | Sehr wichtig | Wichtig, aber weniger gewichtet |
| Keywords in Domain | Kaum relevant | Noch etwas relevanter |
| Social Signals | Umstritten | Offiziell ein Faktor |
| Seitenalter | Neutral | Bevorzugt ältere Domains |
| Flash/Silverlight | Nicht indexierbar | Besser unterstützt |
Für die meisten Websites gilt: Was für Google funktioniert, funktioniert auch für Bing. Aber die Konkurrenz ist oft geringer, was schnellere Rankings ermöglicht.
Microsoft Advertising
Das Werbe-Pendant zu Google Ads heißt Microsoft Advertising (früher Bing Ads). Die Klickpreise sind oft 20-40% niedriger bei ähnlicher Qualität. Für manche Branchen ein echter Geheimtipp.
DuckDuckGo: Der Datenschutz-Champion
DuckDuckGo speichert keine Nutzerdaten und trackt nicht. In Zeiten von Datenschutzbedenken gewinnt die Suchmaschine kontinuierlich Nutzer.
Wer nutzt DuckDuckGo?
- Datenschutzbewusste Menschen: Privacy-First-Einstellung
- Tech-affine Nutzer: Verstehen die Tracking-Problematik
- Europäer: DSGVO hat Bewusstsein geschärft
- VPN-Nutzer: Konsistente Privacy-Strategie
SEO für DuckDuckGo
DuckDuckGo nutzt verschiedene Quellen, darunter Bing und eigene Crawler. Separate DuckDuckGo-Optimierung ist nicht nötig. Wenn du bei Google und Bing gut rankst, erscheinst du auch bei DuckDuckGo.
Der Vorteil: Keine personalisierte Suche. Jeder sieht dieselben Ergebnisse. Das macht Rankings vorhersagbarer.
Ecosia: Suchen für die Umwelt
Ecosia pflanzt Bäume mit Werbeeinnahmen – über 200 Millionen bisher. Die Suchmaschine nutzt Bing im Hintergrund, hat aber eine treue, umweltbewusste Zielgruppe.
Die Ecosia-Nutzer
- Umweltbewusste Menschen: Nachhaltigkeit als Wert
- Jüngere Zielgruppen: Gen Z und Millennials
- Bildungsumfeld: Schulen und Unis fördern Ecosia
- Bewusste Konsumenten: Bereit, für Werte zu entscheiden
Für Unternehmen mit Nachhaltigkeitsfokus kann Ecosia-Präsenz zum Image passen. Die Optimierung läuft über Bing – keine separate Arbeit nötig.
Spezialsuchmaschinen: Oft vergessen, sehr relevant
Neben klassischen Websuchmaschinen gibt es Plattformen, die faktisch Suchmaschinen für ihre Bereiche sind:
YouTube: Die zweitgrößte Suchmaschine
YouTube gehört zu Google, funktioniert aber als eigenständige Suchmaschine. Über 2 Milliarden eingeloggte Nutzer monatlich suchen dort nach Videos.
| YouTube-Statistik | Wert |
|---|---|
| Suchanfragen täglich | Über 3 Milliarden |
| Zweitgrößte Suchmaschine | Nach Google selbst |
| Durchschnittliche Session | 40+ Minuten |
YouTube-SEO ist ein eigenes Feld: Titel, Beschreibung, Tags, Thumbnails, Watch Time. Für manche Branchen ist YouTube wichtiger als die klassische Google-Suche.
Amazon: Die Produktsuchmaschine
Über 60% der Produktsuchen starten direkt bei Amazon, nicht bei Google. Wer E-Commerce betreibt, muss Amazon verstehen.
Amazon SEO umfasst:
- Produkttitel mit Keywords
- Backend-Keywords
- Bullet Points und Beschreibungen
- Bewertungen und Verkaufsrang
- A+ Content
Für E-Commerce SEO ist Amazon oft wichtiger als Google – je nach Produktkategorie.
Pinterest: Die visuelle Suchmaschine
Pinterest ist keine Social-Media-Plattform im klassischen Sinn, sondern eine visuelle Suchmaschine. Nutzer suchen nach Ideen, Inspiration und Produkten.
Besonders relevant für:
- Interior und Design
- Mode und Beauty
- Food und Rezepte
- DIY und Handwerk
- Hochzeiten und Events
Pinterest-Traffic kann überraschend hoch sein – und die Nutzer haben oft Kaufabsicht.
Regionale und spezialisierte Suchmaschinen
Je nach Zielmarkt können andere Suchmaschinen relevant sein:
Yandex: Der russische Marktführer
In Russland hat Yandex über 60% Marktanteil. Wer russischsprachige Märkte bedient, braucht Yandex-SEO.
Baidu: Chinas Suchmaschine
In China ist Google blockiert. Baidu dominiert mit über 70% Marktanteil. Für den chinesischen Markt unumgänglich.
Naver: Südkoreas Suchmaschine
In Südkorea nutzen über 60% Naver statt Google. Ein komplett anderes Suchverhalten und eigene Optimierungsregeln.
Diese Suchmaschinen sind nur relevant, wenn du diese Märkte bedienst. Für den deutschsprachigen Raum spielen sie keine Rolle.
Warum Diversifizierung sinnvoll sein kann
Sich nur auf Google zu verlassen birgt Risiken:
Das Google-Abhängigkeits-Problem
- Algorithmus-Updates: Ein Core Update kann Rankings über Nacht zerstören
- Monopolstellung: Google bestimmt die Regeln allein
- Zunehmende Konkurrenz: SERP-Features verdrängen organische Ergebnisse
- KI-Entwicklung: Google SGE verändert die Suche fundamental
Vorteile anderer Plattformen
- Weniger Wettbewerb: Auf Bing ist Position 1 oft leichter erreichbar
- Andere Zielgruppen: Bing-Nutzer haben oft höheres Einkommen
- Günstigere Werbung: Microsoft Advertising ist billiger als Google Ads
- Nischen-Traffic: Spezialsuchmaschinen bringen qualifizierte Besucher
Bei Volkweb empfehlen wir, primär für Google zu optimieren, aber die Alternativen nicht zu ignorieren. Eine SEO-Strategie, die auf soliden Grundlagen basiert, funktioniert überall.
Die Zukunft der Suche: KI und neue Player
Die Suchlandschaft verändert sich gerade fundamental:
ChatGPT und KI-Suche
OpenAIs ChatGPT und ähnliche KI-Tools werden für Informationssuche genutzt. Microsoft hat ChatGPT in Bing integriert. Google antwortet mit SGE (Search Generative Experience).
Auswirkungen auf SEO
KI-Suche verändert das Spiel:
- Direkte Antworten statt Klicks auf Websites
- Quellen werden zitiert, aber weniger besucht
- Expertise und Autorität werden wichtiger
- Unique Content schlägt zusammengefasste Informationen
Die Suchintention bleibt zentral – aber wie Nutzer suchen und Antworten konsumieren, wandelt sich.
Neue Suchkonzepte
Sprachsuche über Alexa, Siri und Google Assistant wächst. Die Suche wird konversationeller. „Hey Google, welcher Elektriker in Hannover hat gute Bewertungen?“ ist ein anderes Query als getippte Keywords.
Local SEO profitiert von Sprachsuche – lokale Anfragen sind bei Voice Search überproportional häufig.
Praktische Empfehlungen
Was bedeutet das alles für dein Marketing?
Prioritäten setzen
- Google bleibt Fokus: 90% der Ressourcen auf Google-SEO
- Bing mitnehmen: Meist automatisch, wenn Google-SEO stimmt
- Spezialsuchmaschinen prüfen: YouTube, Amazon, Pinterest je nach Branche
- Trends beobachten: KI-Suche entwickelt sich rasant
Konkrete Maßnahmen
Für Bing optimieren:
- Bing Webmaster Tools einrichten
- Microsoft Advertising für günstige Leads testen
- Ältere Zielgruppen explizit ansprechen
Für Spezialsuchmaschinen:
- YouTube-Kanal für erklärungsbedürftige Produkte
- Pinterest für visuelle Branchen
- Amazon-Präsenz für E-Commerce
Was bei allen gleich bleibt
Die Grundlagen guter SEO funktionieren überall:
- Hochwertige, relevante Inhalte
- Technisch saubere Website
- Gute Nutzererfahrung
- Vertrauenswürdige Signale
Eine SEO-Checkliste, die für Google funktioniert, funktioniert auch für Bing, DuckDuckGo und andere.
Häufig gestellte Fragen zu Suchmaschinen
Muss ich für jede Suchmaschine separat optimieren?
Meistens nein. Google-SEO ist die Basis, und die meisten Faktoren übertragen sich. Bing, DuckDuckGo und Ecosia nutzen ähnliche Signale. Separate Optimierung lohnt sich nur für Spezialsuchmaschinen wie YouTube oder Amazon – oder wenn du gezielt internationale Märkte wie Russland (Yandex) oder China (Baidu) bedienen willst.
Warum sollte ich mich um Bing kümmern, wenn Google viel größer ist?
Weil Bing-Nutzer oft wertvoller sind. Studien zeigen höheres Durchschnittseinkommen und höhere Conversion-Raten. Die Klickpreise bei Microsoft Advertising sind niedriger. Und die Konkurrenz ist geringer – wo bei Google 50 Unternehmen um Position 1 kämpfen, sind es bei Bing vielleicht 10. Für manche Keywords lohnt sich Bing mehr als Google.
Wie wichtig wird KI-Suche in Zukunft?
Sehr wichtig, aber der Wandel ist graduell. Klassische Suche wird nicht über Nacht verschwinden. Für transaktionale Anfragen („Elektriker buchen“) werden Websites relevant bleiben. Für informationale Anfragen („Was ist Photovoltaik?“) könnten KI-Antworten Traffic reduzieren. Die beste Vorbereitung: Expertise aufbauen, die KI zitieren muss, statt generischer Inhalte, die KI selbst generieren kann.
Sind Datenschutz-Suchmaschinen relevant für mein Business?
Kommt auf deine Zielgruppe an. Wenn du tech-affine, datenschutzbewusste Kunden ansprichst, sind DuckDuckGo und Startpage überdurchschnittlich relevant. Für einen Handwerker mit lokaler Kundschaft eher nicht. Die gute Nachricht: Separate Optimierung ist nicht nötig. Wer bei Google rankt, rankt meist auch dort.
Sollte ich YouTube als Suchmaschine nutzen?
Wenn deine Produkte oder Dienstleistungen erklärungsbedürftig sind, definitiv ja. Video-Content wird immer wichtiger und erscheint auch in Google-Ergebnissen. Ein YouTube-Kanal kann Traffic, Vertrauen und Backlinks bringen. Der Aufwand ist höher als Text-Content, aber die Ergebnisse können überproportional sein. Für lokale Dienstleister können schon einfache „Über uns“ oder FAQ-Videos wirken.
